автор: елизавета тихонова

Параметры и статистика Одноклассников в Sociate. Пособие для новичков. Часть 2

Мы запустили цикл статей о параметрах и статистике ОК, доступных в Sociate. Во втором обзоре расскажем про статистику размещаемых в ОК постов. Эти данные помогают рекламодателям отслеживать эффективность каждого рекламного объявления
Напомним, недавно в Sociate появилась статистика Одноклассников. Для новичков мы запустили цикл статей о доступных показателях, и в первой части рассмотрели параметры статистики групп. Теперь на очереди — информация о размещаемых в ОК постах. Эти данные важны рекламодателям, так как помогают отслеживать эффективность каждого рекламного объявления.

В личном кабинете перейдите в раздел «Архив заказов» и нажмите на «Детали». Вам доступны следующие показатели по каждому размещенному посту: классы, репосты, комментарии, отрисовки, вовлеченность, жалобы, скрытия.
Статистическая информация: полный охват, охват подписчиков группы, клики по ссылкам, полный СРМ, СРМ по подписчикам, СРС.
Пользовательские оценки
Классы — количество полученных классов (лайков) к посту.
Репосты — количество репостов поста. Обратите внимание на особенность репостов в ОК. Если вы публикуете репост, то API вернет общее число репостов по посту-оригиналу, а не те репосты, которые были сделаны во время размещения рекламы.
Комментарии — число комментариев под постом.
Отрисовки — число загрузок контента из группы на сайт (в лентах пользователей, на страницах группы и т.д.). По смыслу этот параметр схож с показами, но так как мы не можем утверждать, что пользователь видел пост, называем это отрисовками. То есть если публикация находится внизу страницы, а пользователь просто до нее не добрался, этот показ все равно будет учитываться в статистике, но не по Показам, а в Отрисовках контента.
Вовлеченность или Engagement Rate — коэффициент активности участников группы.

Рассчитывается по формуле: ((Лайки + 2 * Комментарии) / Подписчиков) * 100

Учитывая особенность репостов ОК, в этой формуле мы исключили репосты, так как API ОК показывает все сразу, а не только те репосты, которые были сделаны во время размещения рекламы.
Жалобы — количество пользователей, нажавших кнопку "Пожаловаться".
Скрытия — количество пользователей, нажавших кнопку "Убрать событие из Ленты".
Статстика
Полный охват число всех людей, увидевших рекламный пост, включая как подписчиков сообщества, так и людей вне его.
Охват подписчиков группы число участников сообщества, которые увидели рекламный пост.
Клики по ссылкам. Если в вашем посте была указана ссылка, здесь вы сможете посмотреть число людей, кликнувших по ней. Обратите внимание: статистика предоставлена сайтом Одноклассники. Указано общее количество кликов по всем ссылкам в сообщении. Исключением являются ссылки внутри репоста. Переходы по ним не могут быть посчитаны.
Полный СРМ СРМ по людям как вне сообщества, так и по подписчикам.
СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов. Например, если реклама в группе собирает охват в
10 000 человек, а цена рекламы 700 рублей, то CPM составляет 70 рублей.
Рассчитывается по формуле:
(стоимость размещения рекламного поста / охват рекламного поста) * 1000
СРМ по подписчикам — СРМ по участникам группы. Определение и формулу можно посмотреть в предыдущем пункте.
СРС (сost per click) — стоимость за клик.
Рассчитается по формуле: стоимость размещения / число кликов

Также вы можете отслеживать динамику кликов по ссылкам и охват:
Тут можно посмотреть, как менялись показатели в течение всего времени размещения.

Для рекламодателей доступен удобный раздел Отчеты. В нём вы можете смотреть показатели, анализировать размещения и сравнивать их между собой. На одной странице вы увидите статистику всей рекламной кампании.
Если у вас остались вопросы или идеи для новых обзоров в наш блог — добро пожаловать в комментарии!
Поделиться статьей в социальных сетях:
Похожие статьи